Hvis du sidder med SEO-ansvaret i en virksomhed, eller driver et bureau som os, har du sikkert bemærket det: Google er ikke længere kun en søgemaskine. Det er blevet en svarmotor.
Og det er her AEO SEO kommer ind.
Mens klassisk SEO handler om at rangere på søgeord, handler AEO (Answer Engine Optimization) om at dominere de svar, som Google, Bing, ChatGPT og lignende AI-værktøjer præsenterer direkte i toppen af resultaterne. Det er den næste æra af søgemaskineoptimering, og det er allerede i fuld gang.
Jeg vil i dette blogindlæg tage dig med bag kulissen på, hvordan vi i Vækster arbejder strategisk med AEO SEO – både for egne og vores kunders hjemmesider. Det bliver praktisk, ærligt og forhåbentlig brugbart.
Hvad er AEO SEO?
AEO står for Answer Engine Optimization og handler om at optimere dit indhold, så det ikke kun kan findes – men også forstås og fremhæves som det bedste svar på et konkret spørgsmål.
I praksis betyder det:
- Brug af spørgsmålsformuleringer som overskrifter (H2/H3)
- Ultrakorte, konkrete svar umiddelbart under overskriften
- Støtte fra strukturerede data (schema markup)
- Indhold skrevet i naturligt, konversationelt sprog
- Fokus på E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed
Vi har set flere eksempler på, at netop denne tilgang – selv uden linkbuilding – kan øge chancen markant for at blive valgt som featured snippet eller inkluderet i AI-generated overviews.
Hvorfor er AEO vigtigt i 2025?
Google ruller i disse måneder deres nye AI Overviews ud globalt. Det betyder, at svarene på brugernes spørgsmål ikke kun vises som links, men som direkte genererede tekstsvar – ofte uden at brugeren klikker videre.
Du kan enten være kilden til disse svar. Eller blive overhalet.
Her er nogle af grundene til, at AEO ikke er et valg, men et krav:
- Voice Search og AI-assistenter bruger konverserende spørgsmål og svarlogik
- Featured Snippets og AI Overviews fremhæver de bedste, mest konkrete svar
- Google SGE (Search Generative Experience) bygger på semantisk forståelse frem for klassisk søgeordsanalyse
- Brugerne forventer hurtige, skarpe svar – ikke lange tekstoplæsninger
AEO er den naturlige evolution ovenpå SEO, og begge strategier skal spille sammen.
AEO vs. Klassisk SEO vs. SGE (kort overblik)
| Fokus | AEO SEO | Klassisk SEO | Google SGE |
|---|---|---|---|
| Mål | Svare på spørgsmål | Rangere på søgeord | Generere overblik |
| Format | Kort, koncist svar | Tekst med søgeord | Blandet, AI-genereret |
| Optimering | Spørgsmålsstruktur | On-page + links | Entitetsbaseret |
| Teknisk krav | Struktureret data | Klassisk SEO-teknik | Avanceret semantik |
Eksempel fra vores arbejde: Miljø Gruppen
En af de virksomheder vi samarbejder med, Miljø Gruppen, har opnået bred eksponering i AI Overviews og ChatGPT-resultater inden for miljøsanering og skadedyrsbekæmpelse.
Selvom det ikke blev gjort som en “AEO-kampagne”, var det netop AEO-principper vi brugte:
- Fokus på entydige spørgsmål og korte, faktuelle svar
- Brug af FAQ schema
- Naturligt, menneskeligt sprog
- Troværdige kilder og dokumentation i teksten
Det har resulteret i, at de i dag nævnes i AI-genererede svar fra Google på en række tekniske spørgsmål.
Sådan arbejder vi med AEO i praksis
Her er vores fremgangsmåde, når vi bygger AEO-optimeret indhold:
1. Vi starter med spørgsmål
Vi anvender SEMrush, AnswerThePublic, Reddit, Quora og Googles egne “Folk spørger også om” til at finde de mest stillede spørgsmål i branchen. Det kunne være:
- Hvad er AEO SEO?
- Hvordan fungerer AI-overviews?
- Hvordan får man vist sin hjemmeside i Google SGE?
2. Vi svarer øverst og kort
Under hvert spørgsmål svarer vi så konkret som muligt inden for 1-2 sætninger. Læs gerne dette blogindlæg som eksempel.
3. Vi bruger strukturerede data
Vi implementerer schema markup (typisk FAQPage og Article) for at sikre, at maskinerne nemt forstår vores spørgsmål og svar.
4. Vi bygger troværdighed ind i teksten
Vi trækker på vores erfaring, dokumenterer vores udsagn og skriver som mennesker – ikke som AI.
5. Vi linker internt og kontekstuelt
Et af de vigtigste AEO-signalord er kontekst. Derfor arbejder vi altid med intern linkstruktur på tværs af:
- SEO-relaterede sider som SEO bureau
- Google Ads hvis det er relevant for konteksten (f.eks. Google Branding)
AEO er også en investering i konvertering
En undervurderet fordel ved AEO-optimeret indhold er, at det ikke blot giver dig bedre synlighed i AI-svar, men også fungerer bedre for dine menneskelige læsere.
Ved at skrive ultraklart, strukturere teksten som spørgsmål og svar, og bruge ægte eksempler, skaber du også:
- Lavere afvisningsrater
- Højere gennemsnitlig læsetid
- Bedre konverteringsrater fra organisk trafik
Det skyldes, at brugerne nemmere finder svaret på det, de søger – og hurtigere oplever dig som troværdig ekspert.
Hvad er næste skridt, hvis du vil i gang med AEO?
Her er mit forslag til, hvordan du eller din virksomhed kommer i gang med AEO SEO i praksis:
- Start med spørgsmål, ikke søgeord. Det er forskellen på SEO og AEO.
- Kortlæg dine vigtigste FAQ’er og produktrelaterede spørgsmål fra kunder.
- Skriv svar, som kunne læses højt af Siri eller ChatGPT og stadig give mening.
- Brug schema markup, så du hjælper Google og AI med struktur.
- Evaluer dine nuværende tekster og omskriv dem, så de besvarer noget konkret.
Og husk: Det handler ikke om at skrive meget. Det handler om at svare bedre end alle andre.
Fremtiden tilhører AEO
Jeg tror, at 2025 bliver året, hvor mange virksomheder for første gang for alvor mister trafik til Google selv – medmindre de bliver en del af svarene.
Derfor er det ikke nok at skrive godt indhold. Det skal være:
- Skarpt struktureret
- Målrettet spørgsmål og brugernes kontekst
- Let at aflæse for både mennesker og maskiner
Det er her AEO skiller sig ud. Det er her vi som SEO-specialister skal tage ansvar. Og det er her, vi i Vækster går forrest.
