I 2025 har vi i SEO-branchen været vidne til et af de største skift i mange år: Googles AI Overviews.
Hvis du arbejder med digital synlighed, har du sikkert allerede bemærket det i dine egne søgninger — eller du har i hvert fald hørt kollegaer og specialister tale om det.
I dette indlæg vil jeg prøve at forklare:
- Hvad AI Overviews er
- Hvordan det har ændret spillereglerne for SEO
- Hvad vi som virksomheder og SEO-specialister skal gøre fremover
Alt sammen i et sprog, der er let at forstå — uden hype, uden frygt. Bare realiteter.
Hvad er AI Overviews?
AI Overviews er Googles seneste skud på stammen: en AI-drevet svarfunktion, der ligger øverst i søgeresultaterne.
Når du søger, får du ikke længere bare 10 blå links.
Du får ofte et kort, sammenfattet svar, som Google genererer ved hjælp af avancerede AI-modeller — typisk baseret på udvalgt indhold fra nettet.
Det kan være i form af:
- Et tekstsvar med bulletpoints
- En opsummering af trin eller processer
- Uddrag fra flere forskellige kilder (som Google refererer til)
Kort sagt: Brugeren får hurtigt svar — ofte uden at klikke videre.
Udrulning i Danmark
I første omgang blev AI Overviews testet i engelsktalende lande.
Men i løbet af 2025 har det spredt sig til hele Europa — herunder også Danmark.
Vi ser nu, at stadig flere danske søgninger udløser AI Overviews.
Og det er noget, vi som SEO-specialister og virksomheder er nødt til at forholde os til.
Hvordan har AI Overviews ændret SEO?
1. Faldende klik — stigning i “zero-click” søgninger
Når brugeren får svaret direkte i AI Overview, klikker vedkommende sjældnere på de organiske links.
Seneste analyser peger på op til 34,5 % fald i CTR (click-through-rate) på position 1, når AI Overview vises.
Det betyder:
→ Værdien af at “ligge nr. 1” i Google er ikke længere, hvad den var.
2. Indholdets kvalitet og struktur er vigtigere end nogensinde
Google vælger, hvilket indhold der fremhæves i AI Overviews, ud fra:
- klarhed
- troværdighed
- struktur
Indhold, som er:
- godt formidlet
- let at scanne (bulletpoints, FAQ’er, skemaer)
- og understøttet af stærk E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
…har langt større chance for at blive brugt i AI-svarene.
3. Fra keywords til emner og dybde
Google AI læser ikke længere bare “søgeord”.
Det forstår kontekst og emner.
Det betyder:
- SEO skal ikke handle om at optimere på enkelte søgeord.
- Det handler om at dække hele emner grundigt og struktureret.
→ Det stiller nye krav til content-strategi.
4. Brandeksponering — også uden klik
På den positive side:
Selvom færre klikker, kan det være ekstremt værdifuldt for dit brand at blive nævnt som kilde i AI Overview.
Det kræver dog:
- at dit indhold er troværdigt
- at du har opbygget en stærk brandidentitet online
- og at dine sider signalerer autoritet
→ Det er ikke noget, man “bare gør” — det kræver bevidst strategi.
Hvad betyder det for SEO-strategier i 2025?
Her er nogle af de ting, vi i Vækster arbejder med — og som vi anbefaler at alle virksomheder begynder at tænke ind i deres SEO-fokus:
Topic Clusters
Organiser dit indhold i emneklynger:
- Hovedside om et emne
- Understøttende artikler og guides
- Intern linking mellem siderne
→ Det gør det lettere for Google AI at forstå og udvælge dine sider.
Strukturerede data (Schema Markup)
Brug schema markup:
- FAQ Schema
- How-To Schema
- Article Schema
→ Det hjælper Google med at forstå din sides struktur — og øger chancen for at blive brugt i AI Overviews.
Dybdegående og autoritativt indhold
Fokuser på dybde og kvalitet:
- Svar på brugernes spørgsmål grundigt
- Brug gerne skemaer, lister og visuelle elementer
- Vis din ekspertise og erfaring
→ Kort og overfladisk indhold kommer ikke til at klare sig godt i AI Overviews.
Overvågning
Det er afgørende at overvåge, hvilke søgeord der udløser AI Overviews.
Brug værktøjer som Ahrefs og Accuranker til at følge udviklingen.
→ Tilpas dit indhold løbende — det bliver en ny disciplin i SEO.
Fremtiden: En helt ny SEO-æra
AI Overviews har på meget kort tid ændret hele SEO-landskabet.
Det er ikke længere nok “bare” at ligge nr. 1.
Nu handler det om at blive den kilde, som Google AI udvælger.
Nye krav til SEO:
✅ Tydelig struktur
✅ Klar formidling
✅ Høj troværdighed
✅ Dækning af hele emner
✅ E-E-A-T i fokus
For de virksomheder, som forstår at tilpasse sig, er der store muligheder.
Men det kræver, at SEO-strategien gentænkes — og at man tør investere i langsigtet, seriøst content-arbejde.
Konklusion
AI Overviews er ikke bare endnu en Google-opdatering.
Det er et markant skifte, som ændrer SEO-spillereglerne.
Det er nu, man som virksomhed bør handle:
- Se kritisk på dit indhold
- Tænk i emner frem for keywords
- Sørg for struktur og dybde
- Styrk din autoritet og brand online
SEO er rykket ind i en ny æra — og det bliver kun endnu vigtigere at skabe indhold, der hjælper brugeren bedst muligt.
Det er dét, Google AI vil belønne.
