Alt tag SEO: Få flere kunder med dine billeder (Guide)

Du kender sikkert situationen. Du har fået taget nogle gode billeder ude fra en opgave. Et nyt badeværelse. En varmepumpe, der spiller. Et nymalet kontor. Du uploader dem til hjemmesiden, læner dig tilbage og regner med, at de hjælper dig i Google.

Men ofte sker der ingenting.

Ikke fordi billederne er dårlige. De mangler bare det, Google og skærmlæsere bruger til at forstå dem. Det er her alt tag seo kommer ind. For en travl håndværker eller klinikejer er det en af de mest oversete ting på hjemmesiden, selv om den er forholdsvis nem at få styr på.

Jeg hedder Patrick Leth, og som produktionsleder hos Vækster ser jeg igen og igen det samme mønster. Lokale servicevirksomheder har masser af stærkt billedmateriale, men de får ikke nok værdi ud af det. Det er ærgerligt, for de billeder kan faktisk være med til at skaffe henvendelser, hvis de bliver sat rigtigt op.

Hvorfor dine billeder er en skjult guldgrube for nye kunder

Du har lige lagt et billede op af et nyt tag, du har lavet i Hvidovre. Kunden er glad. Arbejdet står skarpt. Billedet viser præcis den type opgave, du gerne vil have flere af.

Men hvis billedet bare hedder IMG_4837.jpg, og alt-teksten står tom, så hjælper det hverken Google eller den person, der søger efter en lokal fagmand.

Billeder er ikke pynt

Mange ser billeder som noget, der bare skal få hjemmesiden til at se pæn ud. I praksis kan de også være en søgeindgang. Når en kunde leder efter inspiration, tryghed eller et konkret eksempel på en opgave, starter søgningen ofte visuelt.

Det gælder især for fag, hvor resultatet kan ses. Tømrer, murer, VVS’er, elektriker, tandlæge, kosmetisk klinik, fysioterapeut. Folk vil gerne se, hvad de får.

Optimering af alt-tags kan drive op til 10% af sidevisningerne direkte fra billedsøgninger på Google. For en håndværker i Hvidovre kan det betyde 10-20 ekstra, relevante besøgende hver dag, ifølge Report Gardens gennemgang af alt tags og SEO.

Derfor betyder det noget lokalt

Når jeg arbejder med lokale virksomheder, er pointen sjældent bare mere trafik. Pointen er bedre trafik. En person, der søger efter billeder af “nyt badeværelse Hvidovre” eller “elektriker København eltavle”, er ofte længere fremme i beslutningen end en, der bare læser bred information.

Det er også derfor, alt tag seo hænger tæt sammen med almindelig on-page optimering. Hvis du allerede arbejder med sidetitler, tekstindhold og lokale servicesider, så bør billederne spille med. Hvis du vil dykke mere ned i den del, kan du læse vores guide til on-page SEO.

Praktisk regel: Hvis et billede viser noget, en kunde kunne søge efter, så skal det også have en alt-tekst, der beskriver netop det.

Det lavthængende arbejde

Alt-tekster er ikke den mest glamourøse opgave. Men det er en af de opgaver, der ofte bliver udskudt, fordi den virker lille. Det er en fejl.

Du har allerede betalt for arbejdet. Du har allerede taget billedet. Du har allerede lagt det på siden. Det sidste stykke, som får billedet til at arbejde for dig, er ofte bare en præcis tekstlinje.

Det er sjældent her, virksomheder vinder alt på én dag. Men det er tit her, de stopper med at spilde værdi fra indhold, de allerede har.

Hvad er en god alt-tekst (og hvad er den ikke)

En god alt-tekst er den tekst, der beskriver billedet, hvis personen ikke kan se det. Den skal være så klar, at du i praksis kunne læse den op i telefonen, og modtageren stadig ville forstå, hvad billedet viser.

Det er den mest enkle måde at tænke alt tag seo på.

Den korte forklaring

Alt-tekst er ikke det samme som billedets filnavn. Det er heller ikke det samme som en billedtekst under billedet. Og det er heller ikke bare et sted, hvor du skal smide et søgeord ind.

Den har to opgaver:

• Tilgængelighed. Den hjælper brugere, som benytter skærmlæser, eller som ikke kan se billedet.
• SEO. Den hjælper Google med at forstå, hvad billedet handler om, og hvordan det passer ind på siden.

I Danmark kræver Lov om digital tilgængelighed alt-tekster, og mangel på samme kan føre til bøder. Korrekt brug forbedrer også SEO-scores via lavere bounce rates, som beskrevet i Level Access’ gennemgang af alt text og accessibility.

Hvad den ikke er

Her er den forvirring, jeg oftest møder i WordPress:

• Filnavn er det, billedet hedder, når det bliver uploadet.
• Caption eller billedtekst er den tekst, brugeren kan se under billedet.
• Title er et separat felt, som sjældent gør den store forskel.
• Alt-tekst er den tekst, som beskriver billedet for Google og hjælpemidler.

Hvis du skriver “vvs-hvidovre-1.jpg”, har du ikke skrevet en god alt-tekst. Du har bare et filnavn.

Hvordan en god alt-tekst lyder

En god alt-tekst er konkret. Ikke smart. Ikke sælgende. Ikke fyldt med gentagelser.

Dårligt:

• “billede”
• “VVS”
• “bedste elektriker København tilbud”
• “IMG_2048”

Bedre:

• “VVS-installatør udskifter armatur i køkken i Hvidovre”
• “Elektriker monterer ny eltavle i lejlighed i København”
• “Behandlingsrum i klinik med briks, vask og dæmpet belysning”

Skriv det, der faktisk er på billedet. Ikke det, du håber at rangere på.

Hvornår du skal lade den være tom

Ikke alle billeder skal beskrives. Hvis du har et rent dekorativt billede, for eksempel en baggrundsstruktur eller en grafisk bølge mellem sektioner, så skal den typisk have tom alt-attribut.

Det er et vigtigt trade-off. For mange skriver alt-tekst på alt, også når billedet ikke tilfører mening. Det gør oplevelsen dårligere for brugere med skærmlæser og roder i signalerne.

En god alt-tekst hjælper. En unødvendig alt-tekst forstyrrer.

Den simple formel til alt-tekster der skaffer kunder

Når vi arbejder praktisk med alt tag seo for servicevirksomheder, holder jeg det simpelt. Du skal ikke skrive som en SEO-konsulent. Du skal skrive, så både mennesker og Google forstår billedet.

Den formel, der virker bedst i praksis, er denne:

[Hvad ser man?] + [Hvor foregår det?] + [Relevant søgeord, hvis det passer naturligt]

Start med det synlige

Første del er enkel. Hvad viser billedet helt konkret?

Ikke hvad siden handler om. Ikke hvad du sælger generelt. Hvad man faktisk ser.

Hvis billedet viser en montør, der installerer et nyt toilet, så skriv det. Hvis det viser et behandlingsrum i din klinik, så skriv det. Hvis det viser et færdigt tag med sorte tagsten, så skriv det.

Tilføj lokal kontekst

Den næste del er ofte det, der gør forskellen for lokale virksomheder. Hvor sker det her?

Det betyder ikke, at du skal opfinde en adresse eller skrive bynavn på alle billeder. Men hvis lokationen er relevant og ægte, så hjælper det med at gøre alt-teksten mere præcis.

For lokale søgninger giver det mening at bruge ord som Hvidovre, København, Rødovre eller Valby, hvis billedet faktisk stammer fra den type opgave eller sidekonteksten er lokal.

Brug søgeord naturligt

Det sidste led er det, mange overdriver. Ja, du må gerne bruge et søgeord. Men kun hvis det passer naturligt ind.

“Elektriker installerer nyt HPFI-relæ i sikringsskab i lejlighed i København” fungerer.

“Elektriker København billig elektriker autoriseret elektriker København” fungerer ikke.

Tests i det danske marked viser, at en systematisk optimering af alt-tekster kan føre til en stigning på 5-12% i trafik fra billedsøgninger inden for 3 måneder, og forbedre den generelle organiske trafik med op til 8%, ifølge SerpMonsters gennemgang af alt text og SEO-effekt.

Dårlig versus god

Her er nogle eksempler, som jeg ville bruge over for en håndværker eller klinik:

• Dårlig: “badeværelse”
  God: “Nyt badeværelse med microcement og fritstående badekar i villa i Hvidovre”

• Dårlig: “el”
  God: “Elektriker installerer nyt HPFI-relæ i sikringsskab i lejlighed i København”

• Dårlig: “tandlæge”
  God: “Tandlægeklinik i København med behandlingsstol og røntgenudstyr”

• Dårlig: “varmepumpe montering billig pris”
  God: “Montør opsætter luft til luft varmepumpe på husmur i Rødovre”

Hvis alt-teksten lyder som noget, et menneske ville sige højt, er du ofte tættere på det rigtige.

En nem arbejdsgang

Hvis du vil gøre det her effektivt på mange billeder, så brug samme tankegang hver gang:

1. Se på billedet alene. Hvad viser det?
2. Tjek siden. Hvilken service og lokation handler siden om?
3. Skriv én konkret linje. Ikke en reklame.
4. Læs den højt. Hvis den lyder kunstig, så skriv den om.

Jeg ser tit, at virksomheder prøver at “SEO den” for meget. Det giver næsten altid dårligere tekst. Den bedste alt-tekst er sjældent den mest smart formulerede. Den er den mest præcise.

Sådan tilføjer du alt-tekster i WordPress (uden bøvl)

Det her er heldigvis ikke svært. Hvis du kan uploade et billede i WordPress, kan du også tilføje alt-tekst.

Når du uploader et nyt billede

Gå ind i Medier eller upload billedet direkte på siden, hvor du arbejder. Når billedet er valgt, får du typisk et panel med felter som titel, billedtekst, beskrivelse og alternativ tekst.

Det er feltet alternativ tekst, du skal bruge.

Skriv din beskrivelse der med det samme. Det sparer tid senere, og det betyder, at billedet allerede er korrekt sat op, næste gang du bruger det på en side.

Når billedet allerede ligger på siden

Hvis billedet allerede er indsat i Gutenberg-editoren, klikker du på selve billedblokken. I højre side finder du normalt indstillingerne for blokken, og her ligger feltet til alt-tekst.

Ret teksten der, og opdatér siden.

Det er ofte her, vi fanger gamle billeder på eksisterende servicesider. Billederne ligger der allerede, men feltet er tomt eller fyldt med noget upræcist fra første upload.

To ting du ikke skal bruge tid på

Mange bruger unødvendig energi på de forkerte felter. Hold fokus på dette:

• Alt-tekst først. Det er den vigtigste del for denne opgave.
• Caption kun hvis brugeren har gavn af den. Ikke bare fordi feltet findes.

Hvis du har brug for hjælp til selve opsætningen af din side, kan du læse vores guide til at lave en hjemmeside i WordPress.

Gør det til en fast rutine

Den bedste løsning er ikke et kæmpe oprydningsprojekt én gang. Det er en fast vane.

Når du eller en medarbejder lægger nye billeder op fra en opgave, så skal alt-teksten skrives med det samme. Det tager kort tid pr. billede, når man ved, hvad man skal skrive, og det er langt nemmere end at rydde op i hundrede billeder senere.

De 3 typiske fejl vi ser igen og igen (og hvordan du undgår dem)

Der er tre fejl, som går igen på tværs af håndværkere, klinikker og andre lokale servicevirksomheder. De virker små. Men de koster synlighed og gør siden ringere at bruge.

Over 40% af danske .dk-hjemmesider mangler alt-tekster på centrale billeder, hvilket kan øge bounce rates med op til 25%. Samtidig kan overoptimering med en søgeordstæthed på over 5% udløse penalties i 15% af tilfældene, ifølge Feedbirds gennemgang af alt text-marketing og SEO.

Den tomme

Det mest almindelige problem er simpelthen, at feltet står tomt på billeder, der faktisk betyder noget.

Det sker tit på casesider, medarbejderbilleder, før-og-efter billeder og billeder fra konkrete opgaver. Virksomheden tænker, at det nok ikke er så vigtigt, eller at Google selv finder ud af det.

Det gør Google ikke godt nok i praksis. Og en skærmlæser får heller ikke den nødvendige kontekst.

Løsningen er enkel. Prioritér de billeder, der understøtter en service, en lokation eller et bevis på dit arbejde.

Keyword-stopperen

Den næste fejl er den modsatte. Her har nogen hørt, at søgeord er godt, og så bliver alt-teksten til en lille bunke spam.

For eksempel:
“VVS Hvidovre VVS installatør Hvidovre autoriseret VVS København”

Det er dårligt af tre grunde. Det lyder ikke naturligt. Det beskriver ikke billedet. Og det sender et rodet signal.

En alt-tekst skal først være en beskrivelse. SEO-værdien kommer bagefter, ikke omvendt.

Løsningen er at bruge ét naturligt søgeord, hvis billedet og siden gør det relevant. Ikke mere.

Kaptajn generisk

Den tredje fejl er den, mange overser. Alt-teksten er ikke tom. Den er bare så vag, at den næsten er lige så ubrugelig.

“Billede af tag” siger meget lidt. Hvilket tag? Hvad sker der på billedet? Er det nyt, gammelt, renoveret, monteret, repareret? Er det på et hus, en tilbygning eller en erhvervsejendom?

En generisk tekst hjælper hverken brugeren eller Google særligt meget.

Her er en bedre tilgang:

• For bredt: “badeværelse”

• Mere præcist: “Nyt badeværelse med grå fliser og væghængt toilet i hus i Hvidovre”

• For bredt: “klinik”

• Mere præcist: “Lyst behandlingsrum i klinik i København med briks og vask”

• For bredt: “elektriker”

• Mere præcist: “Elektriker monterer stikkontakt i nyrenoveret køkken i Valby”

Den enkle måde at undgå fejlene på

Hvis du er i tvivl, så stil dig selv tre spørgsmål:

• Viser teksten det konkrete motiv
• Passer den til siden og den lokale service
• Lyder den som almindeligt dansk

Hvis svaret er ja til alle tre, er du som regel godt kørende.

Din tjekliste til perfekt alt tag SEO

Hvis du vil rydde op på din hjemmeside uden at overgøre det, så brug den her tjekliste. Den er lavet til en praktisk gennemgang, ikke som teori.

Tjek hvert vigtigt billede

Gå først dine vigtigste sider igennem. Start med forsiden, dine servicesider, lokationssider og cases.

Brug denne liste:

• Er alt-teksten udfyldt på billeder, der viser dit arbejde, din klinik, dine medarbejdere eller dine ydelser?
• Beskriver teksten motivet konkret i stedet for at være et filnavn eller en løs overskrift?
• Passer teksten til sidens indhold så billedet støtter det emne, siden handler om?
• Er lokation medtaget naturligt hvis siden eller billedet er lokalt relevant?
• Er søgeord brugt normalt uden at teksten bliver stiv eller spammet?
• Er teksten unik så du ikke genbruger den samme formulering på tværs af helt forskellige billeder?
• Er dekorative billeder håndteret korrekt med tom alt-attribut i stedet for unødvendig beskrivelse?

Tænk sammenhæng, ikke enkeltfelter

Den største fejl i alt tag seo er at se alt-teksten som en isoleret opgave. Den virker bedst, når den hænger sammen med resten af din lokale synlighed.

Hvis du for eksempel har en side om VVS i Hvidovre, et billede fra en reel opgave i området og en Google Business Profile, så skal de ting pege i samme retning. Samme service. Samme geografi. Samme virkelighed.

Googles 2025-opdatering vægter alt-tekster 30% højere i lokale søgninger på grund af forbedret AI-billedanalyse, men kun 22% af virksomheder i Københavnsområdet udnytter dette. At kombinere alt-tekster med Google Business Profile-data kan øge lokal synlighed markant, ifølge Quest Studios gennemgang af alt tags og lokal synlighed.

Sådan ville jeg prioritere arbejdet

Hvis du har mange billeder, så tag dem i denne rækkefølge:

1. Servicesider med trafik eller høj værdi
   Det er her, billederne kan støtte op om en konkret ydelse.

2. Lokale sider
   Især hvis du arbejder i Storkøbenhavn og vil findes på bynavne og servicekombinationer.

3. Cases og før-efter sider
   Her er billederne ofte noget af det stærkeste indhold, du har.

4. Gamle blogindlæg og øvrige sider
   Dem kan du tage løbende.

Gode alt-tekster er sjældent flashy. De er bare præcise, lokale og skrevet som almindelige mennesker taler.

Den hurtige slutkontrol

Inden du gemmer, så læs alt-teksten én gang for dig selv.

Hvis den lyder som en reklame, så skær den ned.
Hvis den lyder som en maskine har skrevet den, så gør den mere menneskelig.
Hvis den ikke beskriver billedet tydeligt, så start forfra.

Alt tag seo er ikke svært. Det kræver bare, at du tager dine billeder seriøst som en del af din synlighed.

Hvis du vil have hjælp til at gennemgå dine vigtigste sider og finde de steder, hvor dine billeder ikke arbejder for dig endnu, kan du tage fat i Vækster. Vi hjælper lokale servicevirksomheder med SEO, WordPress og praktisk oprydning på hjemmesider, så indsatsen giver mening i hverdagen.