Når en potentiel kunde søger efter “VVS nær mig”, “tømrer Frederiksberg” eller “akut låsesmed København”, er det sjældent en akademisk øvelse. Det er en kunde med et behov her og nu, der vil ringe eller udfylde en formular, hvis den rigtige virksomhed dukker op hurtigt og ser troværdig ud.
Local SEO handler netop om at vinde de søgninger. Ikke national synlighed. Ikke branding for brandingens skyld. Bare flere relevante henvendelser fra dit område.
Hvad local SEO reelt er (og hvad det ikke er)
Local SEO er optimering, der gør dig synlig i lokale søgeresultater, især i Google Maps og i de lokale “pakker” øverst på siden. For servicevirksomheder er det ofte vigtigere end klassisk SEO, fordi kunden typisk vælger en leverandør tæt på.
Det er heller ikke én enkelt ting. Det er summen af:
- din Google Business Profile (tidligere Google Min Virksomhed)
- ensartede virksomhedsoplysninger på nettet (NAP)
- anmeldelser og svar
- en hjemmeside, der matcher lokale søgninger og konverterer
- teknisk kvalitet, der gør det nemt for Google at forstå dig
Hvis din forretning lever af leads (opkald, formularer, bookinger), kan local SEO være en af de mest stabile kanaler, fordi du ikke betaler pr. klik.
Google Business Profile: din vigtigste lokale placering
For mange servicevirksomheder kommer størstedelen af lokale henvendelser ikke fra selve hjemmesiden, men fra Google Business Profile via opkald, rutevejledning og beskeder. Det er i praksis dit digitale skilt på gaden.
Det er også et område, hvor små fejl koster. Forkerte åbningstider, en bred kategori, manglende services eller en profil, der aldrig opdateres, giver både færre visninger og lavere konvertering.
Her er en praktisk tjekliste, der typisk flytter mest på kort tid, når den bliver udført ordentligt:
- Primær kategori: vælg den mest præcise (ikke “Håndværker”, hvis du er “Elektriker”)
- Serviceområder: opsæt byer/områder du faktisk kører i, og hold dem realistiske
- Ydelser: udfyld services med konkrete formuleringer (det matcher ofte søgninger)
- Billeder: egne billeder af team, biler, værksted, før/efter
- Åbningstider: normale tider + helligdage og ferieperioder
- Link til landingsside: send brugeren til den side, der passer til ydelsen, ikke bare forsiden
En lille ting, som mange overser: hvis du har en “service area business” (du kører ud til kunden), så kan det være rigtigt at skjule adressen og kun vise serviceområder. Det skal sættes korrekt op, ellers skaber det tvivl hos kunden og i nogle tilfælde problemer med verifikation.
NAP-konsistens: kedeligt, men direkte rangering
NAP står for navn, adresse og telefonnummer. Google bruger ensartede oplysninger som en tillidsmarkør, og uoverensstemmelser skaber usikkerhed.
Det er også her mange lokale virksomheder lækker synlighed uden at vide det. Én gammel adresse på Krak, en forkert telefon på Facebook, et CVR-opslag med en variation af firmanavnet, og du har pludselig flere “versioner” af samme virksomhed online.
Lav en simpel audit:
- Søg på dit firmanavn og telefonnummer i Google
- Find alle kataloger og profiler, der dukker op
- Ret dem, så de matcher præcis samme format som på din hjemmeside og i din Google Business Profile
Det er ikke glamourøst arbejde. Det virker.
Lokale søgeord: ydelse + geografi + intention
Servicevirksomheder vinder sjældent på brede søgeord. Du vinder på kombinationer, der viser klar intention og lokal relevans.
Tænk i tre lag:
- Ydelsen (tømrer, VVS, frisør, fysioterapi)
- Området (by, bydel, radius, “nær mig”)
- Situationen (akut, pris, tilbud, montering, reparation)
Du behøver ikke gætte. Google Keyword Planner og Search Console kan vise, hvad folk faktisk søger på, og hvilke varianter du allerede bliver vist på.
Skriv søgeord ind i indholdet, så det lyder naturligt. Overdrevet gentagelse giver ikke ekstra effekt, og det kan gøre teksten dårligere for kunden. Local SEO skal både rangere og sælge.
Landingssider, der skaffer henvendelser (ikke bare trafik)
Din hjemmeside skal kunne bære de lokale søgninger. Det betyder typisk, at du skal have mere end én generisk “Ydelser”-side.
En effektiv struktur for en lokal servicevirksomhed er ofte:
- én stærk side pr. kerneydelse
- lokationssider, når det giver mening (ikke 30 tynde sider uden indhold)
- cases eller før/efter, hvis dit fag egner sig til det
- en tydelig kontaktvej på alle vigtige sider
Her er en enkel model til indhold, som både Google og kunder forstår:
- Start med hvad du hjælper med og hvem du hjælper i området
- Beskriv processen i korte trin
- Besvar 5-8 typiske spørgsmål
- Vis beviser: anmeldelser, billeder, certificeringer, samarbejder
- Slut med et klart call to action (ring, book, få tilbud)
Når vi bygger performance-drevne WordPress-hjemmesider til lead-generering, er den røde tråd næsten altid den samme: færre distraktioner, mere klarhed, hurtigere load og færre klik til kontakt.
Anmeldelser: din mest synlige “social proof”
Anmeldelser påvirker både klikraten og beslutningen. De fungerer som anbefalinger, når kunden står med flere muligheder og vil vælge den, der virker sikker.
Den store fejl er at tænke anmeldelser som noget, der “sker”. Det gør de ikke. Det er en proces.
Et enkelt system kan være nok:
- Du afslutter opgaven
- Kunden bekræfter at de er tilfredse
- Du sender et link til Google-anmeldelse samme dag (SMS eller mail)
- Du svarer på anmeldelsen, også når den er kort
Svar på negative anmeldelser roligt og konkret. Ikke defensivt. Potentielle kunder læser ofte dine svar mere end selve kritikken.
Lokale links og omtale: autoritet uden tricks
Lokale backlinks handler ikke om at købe links eller spamme kataloger. Det handler om reelle relationer og omtale, der giver mening:
- lokale samarbejdspartnere (murere, malere, elektrikere)
- brancheorganisationer
- sponsorater i lokalområdet, når det er relevant
- lokale medier, hvis du har en ærlig vinkel (nye lokaler, ansættelser, ny service)
Det tager tid. Til gengæld kan gode links løfte hele dit domæne, så også dine andre sider rangerer bedre.
Teknisk SEO: det skal bare spille
Local SEO falder hurtigt sammen, hvis sitet er langsomt, rodet eller svært at indeksere. Mange servicevirksomheder har et site, der ser “fint nok” ud, men er tungt, fyldt med plugins og har uklare skabeloner.
De vigtigste tekniske punkter for lokale leads:
- Core Web Vitals og mobilhastighed (de fleste lokale søgninger er på telefon)
- korrekt indeksering og canonical-tags
- ingen dublerede sider (klassiker ved lokationssider)
- intern linkstruktur, så Google kan finde og forstå dine vigtigste sider
- strukturerede data, hvor det giver mening (LocalBusiness, FAQ)
Det er ikke her, du skal opfinde noget nyt. Du skal fjerne friktion.
“Nær mig” og geografisk relevans: sådan læser Google din virksomhed
Google bruger ikke kun tekst på din side. Den bruger også signaler fra:
- din Google Business Profile
- anmeldelser (ofte med stednavne nævnt af kunder)
- link-omtaler
- brugeradfærd (klik, opkald, rutevejledning)
- den kontekst søgningen sker i (placering på mobilen)
Det betyder, at du godt kan ranke på “nær mig” uden at skrive “nær mig” på din hjemmeside, hvis dine lokale signaler er stærke.
Omvendt: hvis din profil er tynd, dine oplysninger er inkonsistente, og du har få anmeldelser, hjælper det sjældent at skrive flere bynavne ind i en tekst.
Måling: det du ikke måler, bliver sjældent bedre
Local SEO skal styres på leads, ikke på mavefornemmelse. Du kan måle det gratis med Google Search Console, Google Analytics og indsigter i Google Business Profile.
Sæt 2-4 KPI’er, du kan følge hver måned, og hold dem op mod faktiske henvendelser.
Her er en kort liste, der fungerer i praksis for servicevirksomheder:
- Google Maps visninger: udvikling uge for uge i dit område
- Opkald og rutevejledning: handlinger fra din Google Business Profile
- Placeringer på kerneord: ydelse + bydel/by
- Leads: formularer, opkald, booking, og hvad de kostede i tid/indsats
Hvis du også kører Google Ads, kan local SEO og Ads støtte hinanden. Ads kan give volumen nu, mens SEO bygger en kanal, der typisk giver lavere pris pr. lead over tid.
Den hurtigste måde at komme i gang (uden at drukne)
Start med det, der giver størst sandsynlighed for flere henvendelser den næste måned, og byg derefter stabilt videre.
Ret din Google Business Profile, få styr på NAP, og få et system til anmeldelser. Når fundamentet er på plads, giver det mening at udbygge med stærke landingssider og lokal omtale, der kan holde i lang tid.
