Fra den 10. juli 2025 åbner Instagram op for en af de (potentielt) mest betydningsfulde ændringer i platformens historie (i hvert fald hvis man er glad for SEO). Offentlige opslag fra professionelle konti, altså business- og creator-profiler, vil nu blive vist i Googles søgeresultater. Det gælder både billeder, videoer, Reels og carousels. Med andre ord bliver Instagram en del af det åbne internet. Det er et markant skift for os, der arbejder med synlighed, content og søgemaskiner.
Jeg arbejder til daglig med at hjælpe virksomheder til bedre synlighed på Google, og denne nyhed er ikke bare en praktisk tilføjelse. Det er et signal om, at grænserne mellem sociale medier og søgemaskiner for alvor er ved at smelte sammen. For virksomheder og marketingfolk, der indtil nu har holdt Instagram som et selvstændigt univers, kræver det her et strategisk gearskifte.
Instagram går fra lukket platform til åben webstruktur
Instagram har i mange år været en lukket have. Indhold blev spredt via algoritmer, hashtags og intern søgning, men det har været stort set umuligt for Google at indeksere opslag effektivt. Det ændrer sig nu. Instagram har nemlig introduceret en ny indstilling under Privacy, hvor professionelle konti automatisk får aktiveret muligheden for at få vist deres offentlige opslag i søgemaskiner. Brugere kan manuelt slå det fra, men ellers vil alt offentligt indhold fra personer over 18 år blive synligt i Google.
Det er ikke en teknisk ændring hos Google, men en bevidst åbning fra Instagrams side. Resultatet er, at din Instagram nu potentielt kan generere organisk trafik fra Google, præcis som en blogartikel eller en landingsside.
Det ændrer den måde vi bør tænke content på.
Den første linje i din caption bliver pludselig vigtig
Indtil nu har mange behandlet billedtekster på Instagram som ren social copy. Første linje er typisk en teaser, en emoji, måske en joke. Fra den 10. juli fungerer den første linje som Googles titel. Det vil sige at den bliver det, folk ser i søgeresultaterne, og som afgør om nogen klikker videre.
Det betyder, at du nu skal begynde at tænke i søgeord og tydelige budskaber helt oppe i toppen af dine opslag. Ikke på bekostning af kreativitet og autenticitet, men som en tilføjelse til det visuelle indhold.
Alt-tekst på billeder får også en opgradering. Hvor det før mest havde værdi for tilgængelighed og internt søg, bliver det nu en del af Googles forståelse af billedets kontekst. Har du billeder af en ny terrasse i Hvidovre, så skriv det tydeligt og præcist. Ikke kun for Instagram, men også for Google.
Hashtags får også ny betydning. Tidligere var det kun Instagram selv, der brugte dem til visning. Nu bliver de søgbare i Google. Det betyder at #balayage eller #autoværkstedkøbenhavn pludselig kan give trafik fra Google, ikke kun internt i appen.
Hvilke brancher står med de største muligheder?
Det er ikke alle brancher, der vil få lige stor værdi af det her fra dag ét. Men de brancher, hvor Instagram allerede spiller en central rolle i markedsføringen, bør være de første til at handle.
Her tænker jeg særligt på:
- Kosmetologer, frisører og skønhedsklinikker hvor før og efter billeder, videoer og story highlights ofte er det vigtigste salgsargument
- Restauranter og caféer hvor visuelle indtryk ofte konverterer bedre end ord
- Tøjbutikker og livsstilsbrands hvor Instagram ofte er hovedkanal for eksponering
- Personlige trænere og fitnesscoaches der bruger Reels og transformationsindhold som krog
Men også lokale servicevirksomheder som tømrere, malere og VVS’ere kan få gavn af det her. Forestil dig en tømrer, der viser før og efter af en ny træterrasse med teksten “Ny terrasse i Roskilde – se forskellen”. Det opslag kan nu dukke op på en Google-søgning fra en bruger, der overvejer noget lignende.
Det handler om at tænke visuelt indhold som en del af ens tilstedeværelse på Google. Ikke kun noget der lever i en lukket app.
Instagram SEO får nu en helt anden betydning
Instagram SEO har været et udvandet udtryk i nogle år. Det har mest handlet om hvordan du bliver fundet på Instagram via søgning og hashtags. Men nu får begrebet substans.
Det handler ikke kun om at blive fundet af følgere og fans, men af helt nye mennesker via Google.
Vi taler ikke om at optimere alt til søgemaskiner og ødelægge den sociale tone. Men vi taler om en bevidst strategi, hvor man tilføjer søgemaskineforståelse til sine opslag, uden at miste sit publikum. Det er en ny balance, men en nødvendig én, hvis man vil vinde i et landskab hvor content ikke længere lever isoleret på én platform.
Det minder mig om en anden udvikling, vi allerede ser på Google. I starten af året lancerede Google deres AI Overviews. Det er en funktion, hvor Google genererer AI-baserede svar baseret på indhold fra hele internettet. Og ja, det inkluderer nu også sociale medier. Jeg har skrevet mere om det her, hvis du vil dykke ned i hvordan det også påvirker SEO: AI Overviews og fremtiden for SEO
Hvad gør vi?
I mit arbejde med SEO og Google Ads for virksomheder i hele landet, ser jeg det her som et klart tegn på, at vi skal begynde at tænke mere helhedsorienteret.
SEO handler ikke kun om tekstindhold på hjemmesiden længere. Det handler om synlighed på hele nettet. På Google, i AI-resultater, i din virksomhedsprofil og nu også på Instagram.
Hos Vækster hjælper vi med at lægge en samlet strategi for din tilstedeværelse online. Vi kan hjælpe dig med at:
- Identificere hvilke opslag på Instagram der har potentiale for synlighed i Google
- Optimere billedtekster, alt-tekster og hashtags så de understøtter både søgning og branding
- Skabe synergi mellem din hjemmeside, Google Business og sociale medier
Hvis du er nysgerrig på, hvordan du bedst griber det her an, så tag fat i mig. Det her er en oplagt mulighed for at få mere værdi ud af det content du allerede laver, uden at skulle lægge flere penge i annoncering.
